Ganzheitliche Neuausrichtung der Marke KÖHL

KÖHL

Corporate Design, Screendesign, Konzeption, Kommunikationsstrategie, Roll Out, Textkonzept, Print Design, Fotografie, Illustration

Markenstrategie und visuelle Identität neu definiert

Für KÖHL wurde eine zukunftsweisende Markenidentität geschaffen, die Verantwortung, Leidenschaft, Glaubwürdigkeit und Kreativität als zentrale Werte definiert. Das neue Logo vereint zeitgemäße Ästhetik mit Funktionalität und strahlt Eigenständigkeit sowie Selbstbewusstsein aus. Es ist vielseitig einsetzbar – digital, analog und produktspezifisch – und dient als prägnantes Gestaltungselement.
Eine dezente Farbwelt bildet die Grundlage für den Markenauftritt, während Sekundärfarben flexibel aus den Fotos entnommen werden. Diese Lösung garantiert maximale Gestaltungsfreiheit und eine stets trendsichere, aktuelle Optik. Klare Informationshierarchien in Preislisten, Broschüren und der Website sorgen zudem für eine intuitive Nutzerführung und hohe Anwenderfreundlichkeit.
Die frühzeitige Einbindung der Mitarbeiter stellte sicher, dass die neue Markenstrategie nicht nur extern sichtbar wurde, sondern auch intern nachhaltig verankert ist und langfristig gelebt wird.

Struktur und Effizienz in der Kommunikation

Für die Print- und Digitalmedien von KÖHL wurden Inhalte neu sortiert und vereinfacht. Preislisten und Broschüren erhielten übersichtliche Querverweise und ein praktisches Registersystem, das die Navigation erleichtert. Ein innovatives Iconsystem für Materialien und Verarbeitungsarten ermöglicht intuitive Orientierung auf einen Blick. Ergänzend wurden anschauliche Illustrationen entwickelt, die technische Details greifbarer machen. Die neue Website bietet Filtermöglichkeiten, die sich gezielt an den Bedürfnissen der Nutzer orientieren und so die Informationssuche deutlich vereinfachen.

Eine Bildsprache, die Authentizität lebt

Das neue Shootingkonzept für KÖHL setzt auf maximale Transparenz und ehrliche Darstellung. Echte Fotosets bleiben sichtbar, und Produkte werden in realen Anwendungsszenarien präsentiert – eine visuelle Sprache, die die Glaubwürdigkeit der Marke stärkt. Flexibilität wird großgeschrieben: Modulare Textilspannrahmen und anpassbare Hintergründe ermöglichen eine endlose Vielfalt an Szenen, während die freie Wahl des Bildausschnitts den kreativen Spielraum erweitert. Gleichzeitig bleibt die Ergonomie der Produkte ein zentraler Bestandteil der Darstellung.