Ganzheitliche Neuausrichtung der Marke KÖHL 

AVE

Corporate Identity

Klare Werte, prägnante Kommunikation, authentische Bildsprache

Ein zentrales Element der Neugestaltung ist das Logo, das eine abstrahierte Sitzschale darstellt und sowohl digital als auch physisch flexibel einsetzbar ist. Eine reduzierte Farbpalette rückt die Produkte in den Vordergrund und gewährleistet eine konsistente und hochwertige Markenpräsenz. Um die Navigation durch Preislisten, Broschüren und die Webseite zu vereinfachen, wurden klare Informationshierarchien eingeführt und bestehende Inhalte strukturiert, vereinfacht und neu gedacht.

Im Rahmen einer umfassenden Neuausrichtung wurde die Markenidentität von KÖHL für die Zukunft gestärkt und klar definiert. Die neuen Markenwerte „Verantwortung & Leidenschaft“ sowie „Glaubwürdigkeit & Kreativität“ vereinen rationale und emotionale Eigenschaften und prägen das neue visuelle Erscheinungsbild.

Illustrationen und Bilder

Zur Unterstützung der neuen Markenkommunikation wurden ein eigenständiges Icon-System sowie ein neuer Illustrationsstil entwickelt, die Produkte und Materialien klar und präzise darstellen. Ein innovatives Shootingkonzept unterstreicht die Werte der Marke durch eine authentische Bildsprache, die Transparenz und Ehrlichkeit in den Vordergrund stellt. Die Produktaufnahmen zeigen echte Anwendungen in flexibel gestaltbaren Sets, was eine vielfältige und zugleich glaubwürdige Präsentation ermöglicht.

Die Neuausrichtung der Marke KÖHL sorgt somit für eine prägnante, zukunftssichere Positionierung, die sowohl die funktionalen als auch die emotionalen Stärken der Marke wirkungsvoll kommuniziert.